Les premières campagnes seront diffusées dès le mois d’octobre comme une campagne d’Uber Eats avec le podcast "Soyez sympas rejouez !" qui permet de revivre l’ivresse d’une victoire de certains matchs de foot mythiques, une campagne de Sonos avec le podcast "Noises" qui met en valeur les sons, les voix, les bruits (parce que l’ouïe est le premier des cinq sens et qu’il n’y a pas besoin d’écran pour ressentir des émotions) et une campagne de Zendium avec le podcast "Maintenant vous savez" qui explique en moins de 2 minutes ce qui se cache derrière les mots, sigles, concepts... qui font notre actualité.
Acast mettra à disposition de Bababam sa solution d’ad management qui permet, notamment, de gérer le sponsoring en insertion dynamique, permettant ainsi d’optimiser la qualité de l’expérience de l’auditeur. "Acast gère la monétisation du contenu audio de nombreux éditeurs et nous sommes fiers de ce partenariat avec Bababam, acteur clé du marché Français qui vient étoffer notre offre de podcasts natifs. Nos solutions d’hébergement, d’accompagnement et de monétisation vont permettre à Bababam de franchir un nouveau palier dans leur développement" a expliqué Yann Thébault, directeur général France d’Acast.
Un marché en devenir
En France, selon Médiamétrie, 4 millions de Français écoutent des podcasts chaque mois, dont 25% de nouveaux auditeurs.) Parmi les auditeurs français de podcasts, les CSP+ sont largement sur-représentées (49% versus 30% des internautes). En moyenne, les podcasteurs téléchargent chaque mois 16.9 podcasts. Au niveau mondial, le marché du podcast pourrait, d’ici 2022, attirer 4.5% des dépenses publicitaires audio (contre 1.9% en 2018), soit 1.6 milliard de dollars selon l'étude "Global Ad Trends : Podcasts", publiée par Warc en avril 2019.