Aux origines de "Puissance Radio"

Il n’est pas facile de communiquer de façon si percutante que l’on acquiert des auditeurs, qu’on les garde et que d’autres se joignent à eux. C’est un travail très difficile, qui requiert savoir-faire, compétence, expérience et formation. Il faut aussi le vouloir.
Si le travail vous tente, vous trouverez dans cet ouvrage des méthodes et des normes professionnelles qui pourront vous aider à réussir, quel que soit votre niveau d’ancienneté dans votre carrière dans la radio et quelles que soient vos compétences, que vous soyez journaliste radio ou web. Il est destiné aux personnes qui font de la radio à tous les échelons, qui sont confrontées au problème de la page blanche et qui doivent faire des émissions fascinantes grâce à leur personnalité, leur capacité d’écoute, ainsi que leurs facultés d’observation et de communication.

Beyond Powerful Radio est mon quatrième livre. Même si le titre est nouveau, il s’agit en fait d’une mise à jour (avec un contenu nouveau) de  Creating Powerful Radio: Getting, Keeping & Growing Audiences.
Depuis que la première édition de  Creating Powerful Radio Radio a été publiée, la transmission par satellite, les technologies numériques, les médias mobiles interactifs et internet ont fait leur apparition.
Grâce à un plus grand nombre de supports disponibles, une technologie plus performante et une interactivité accrue, nous pouvons atteindre une audience encore plus importante. Mais, quel que soit le mode de diffusion, il sera toujours nécessaire de donner des informations et on aura toujours besoin de journalistes qui expliquent pourquoi ces informations sont importantes.


Les techniques pour créer des communicants percutants fonctionnent, quels que soient la culture, la langue et le pays, parce qu’elles reposent sur un dénominateur commun, les principes universels que sont les relations humaines et la communication. La radio, tel un miroir, est un reflet de la vie. La radiodiffusion reste intéressante parce que, à l’image de la vie, elle évolue en permanence.

Les trois principes éprouvés pour faire de la radio percutante et pour créer des communicants percutants sont les suivants : dites la vérité, persuadez l’auditeur de vous écouter et ne soyez jamais lassant (vous avez remarqué que vous vous décrochez, vous aussi, si vous vous ennuyez ?). Mon travail repose sur ces trois principes.
Dans Beyond Powerful Radio , vous trouverez tout un éventail de techniques éprouvées pour parler de n’importe quel sujet de façon vivante, avec des outils que vous pourrez utiliser pour créer un contenu fascinant, quels que soient la thématique ou le nombre de fois que vous l’avez abordée.
Quand Creating Powerful Radio a été publié, au milieu des années 90, j’étais loin de me douter que cet ouvrage allait faire le tour du monde et qu’il serait traduit dans plusieurs langues. Je l’ai rédigé principalement à l’attention de mes clients.

Il s’agissait de résumer les idées qui avaient sous-tendu notre travail pour aider des stations de radio, des animateurs radio et des journalistes à se perfectionner. Je voulais leur laisser quelque chose de tangible, de permanent, qui les accompagnerait après un séminaire Creating Powerful Radio, un atelier Creating Powerful Communicators ou une consultation, quelque chose qui leur permette de ne pas avoir le sentiment que «cela n’a rien changé», sentiment qui prévaut généralement quelques semaines après le départ du consultant. Mais mon livre, intitulé Creating Powerful Radio a pris une ampleur bien plus grande. Il m’a servi de carte de visite dans 33 pays. Au fil des années, j’ai eu l’occasion de travailler avec plus de 500 stations de radio et chaînes de télévision. Chacune d’entre elles a augmenté son nombre d’auditeurs et de téléspectateurs en appliquant les méthodes présentées dans Creating Powerful Communicators, méthodes qui ont permis à des milliers de journalistes et d’étudiants de réussir.

Si vous avez un exemplaire de la première ou de la deuxième édition de cet ouvrage, vous constaterez qu’en plus du nouveau titre, il y a un contenu nouveau important. Il y a davantage de conseils sur les moyens d’aider les personnalités de la radio à se perfectionner, sur la performance à l’antenne et sur l’écoute de piges. Les parties sur les informations, les techniques d’interview et de vente sont aussi plus détaillées. Vous comprendrez mieux qui sont vos auditeurs grâce à des chapitres approfondis au sujet de la recherche et des données démographiques concernant votre audience.

Les nouveaux chapitres reflètent l’importance accordée à l’évolution de ce domaine : Le Journalisme citoyen, En cas d’urgence, Image de marque : comment créer une image de marque - Au-delà de la radio, Comment devenir un narrateur percutant, Votre voix - Comment améliorer votre instrument, Communication audio multisupport, Levée de fonds et dons, Programmation locale ou nationale, ainsi qu’un chapitre plus détaillé sur le Service des ventes et des spots publicitaires.
Pour mieux comprendre ces techniques, plongez-vous dans ce livre. Si vous suivez ces principes et que votre objectif est de retenir l’attention de votre audience, vous réussirez.
Dans les pages suivantes, vous trouverez un guide intitulé Cours simplifié. Il s’agit d’une piqûre de rappel qui présente les principes éprouvés de la radio percutante qui sont au cœur de mon travail. Parce qu’il s’avère que ces pages ont été postées en Suède à destination du Swaziland (les gens les ont carrément arrachées du livre), j’ai décidé de les inclure dans cet ouvrage.

Mais, encore une fois, ce ne sont là que des idées. Il n’existe pas de «taille unique» quand il s’agit de créativité et de radio. La façon dont vous faites de la radio percutante, dont vous communiquez, quel que soit le support, est très personnelle. Votre émission est unique. Personne ne peut vous dire comment vous devez la faire. Les idées présentées dans ce livre peuvent être utilisées comme guide ou comme «feuille de route», mais chaque professionnel de la radio doit trouver sa propre voie.
 

Puissance Radio (Beyond Powerful Radio), le Guide de référence pour communiquer à l’ère d’internet de Valérie Geller
Disponible aux Éditions HF, 500 pages, 39 €
À commander maintenant sur la boutique ICI