Australie : l'audio numérique prend plus de la place en voiture

Quatre-vingt pour cent des australiens de 18 ans et plus qui ont conduit ou sont montés dans une voiture au cours du dernier mois ont écouté la radio en AM, en FM ou en DAB+. L'écoute de podcasts via des systèmes intégrés au tableau de bord a fait un bond en avant puisque 13% des auditeurs de podcasts en Australie déclarent en écouter, via un système intégré au tableau de bord, contre 8% en 2021 selon l'étude Infinite Dial Australia d'Edison Research.
"Les Australiens ont continué d'augmenter leur écoute de l'audio numérique et des podcasts", a déclaré John Rosso, président et chef de la direction de Triton Digital. "Avec près de 71% de la population écoutant de l'audio en ligne chaque semaine, l'audio numérique et les podcasts sont devenus des sources majeures de contenu informatif, éducatif et divertissant."

En Australie, l'écoute mensuelle de podcasts atteint 40% contre 37% en 2021. L'écoute hebdomadaire de podcasts est stable à 26%, comme en 2021, et identique à l'écoute hebdomadaire de podcasts aux États-Unis. Par ailleurs, 28% des Australiens possèdent des enceintes connectées, contre 26% en 2021. Google Nest est la marque dominante, avec 23% des Australiens en possédant une, en baisse d'un point par rapport à 2021. Amazon Alexa et HomePod d'Apple ont gagné quelques points de pourcentage : Alexa passant de 3% à 5% et le HomePod de 1% à 2% d'une année sur l'autre. 

"Les résultats de l'Infinite Dial 2022 montrent que l'audio numérique en Australie est en plein essor. Depuis les jours pré-pandémiques de 2018, le pourcentage d'Australiens qui écoutent de l'audio en ligne tous les mois a augmenté de près de 50% pour atteindre 78%. Ces résultats montrent que la radio est le premier choix audio, et les podcasts continuent de captiver les auditeurs australiens avec un niveau stupéfiant d'écoute hebdomadaire individuelle de plus de 7 heures par semaine. Avec l'augmentation des principaux moteurs de croissance tels que la les enceintes connectées, les voitures connectées, l'utilisation d'applications de radio et un excellent contenu de podcast, nous pouvons nous attendre à ce que ce niveau de croissance de l'audio numérique se maintienne" a indiqué  Ford Ennals, Le directeur général de Commercial Radio Australia.

Mis à part la présence dominante de la radio dans les voitures, la radio fait globalement preuve de résilience et d'une portée considérable dans l'étude de cette année. Quatre-vingt pour cent des Australiens ont été touchés par la radio AM/FM/DAB+ au cours de la dernière semaine, à la fois en direct et à la demande. L'écoute en ligne de la radio, via l'application d'une station, a augmenté de 6 points de pourcentage d'une année sur l'autre, car 50% des auditeurs de radio en ligne utilisent désormais l'application contre 44% en 2021. 
Parmi les autres conclusions clés, notons que les auditeurs hebdomadaires de podcasts s'abonnent à 8 podcasts en moyenne et écoutent en moyenne 7 épisodes de podcast par semaine. Les auditeurs passent en moyenne 7 heures et 6 minutes par semaine à écouter des podcasts, contre 5 heures en 2021. Par ailleurs, les Australiens possèdent en moyenne 2.0 enceintes connectées. Enfin, les auditeurs passent plus de 13 heures par semaine à écouter de l'audio en ligne

L'étude complète est téléchargeable ICI.