Australie : l'audience des radios commerciales en hausse

"La radio est restée un pilier tout au long de 2021, les tendances qui ont commencé en 2020 se poursuivant, y compris plus d'Australiens se connectant depuis chez eux et une croissance du nombre d'auditeurs le matin et l'après-midi", a déclaré la directrice générale de Commercial Radio Australia, Joan Warner. "Cela souligne une fois de plus que la radio est un canal efficace pour atteindre les Australiens, avec ses niveaux élevés d'engagement et d'influence fournissant un puissant moyen d'incitation à l'action pour les annonceurs." 
Encouragés peut-être par les restrictions liées aux Covid-19, 6.5 millions d'Australiens ont écouté les radios commerciales à la maison, chaque semaine en 2021, en hausse de 9% par rapport à 2019. L'écoute de la radio en voiture est restée populaire : 8.8 millions d'auditeurs australiens en mobilité.

La radio commerciale a atteint 76.3% de tous les Australiens âgés de 10 ans ou plus dans les cinq principaux marchés métropolitains. L'écoute de la radio est restée élevée dans toutes les tranches d'âge : 85% des personnes âgées de 10 à 17 ans chaque semaine, 73% des personnes âgées de 18 à 24 ans , 75% des 25-39 ans, 79% des 40-54 ans., 80% des 55-64 ans et 68% des 65 ans et plus.
La radio commerciale a ainsi gagné près de 140 000 auditeurs en 2021 sur plusieurs plateformes. Les audiences du matin ont attiré 54 000 auditeurs de plus pour 6.3 millions de personnes, et l'audience de l'après-midi a augmenté de 80 000 auditeurs pour atteindre près de 7 millions chaque semaine.
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