Allemagne : une nouvelle campagne DAB+ pour juin

ARD (une organisation conjointe de radiodiffuseurs de service public régional), Deutschlandradio, des radiodiffuseurs privés et d'autres membres de l'association Digitalradio Deutschland participent à cette campagne nationale, qui se déclinera à la télévision, à la radio, dans la presse écrite et en ligne.  La campagne vise à accroître encore davantage la notoriété de la radio numérique et ses avantages. La nouvelle devise est conçue pour transmettre la promesse de la marque DAB+ d'une manière simple mais originale. "Écoutez ce que vous voulez" évoque la large gamme de programmes DAB+ disponibles et "Mais écoutez bien" met l'accent sur la qualité élevée du son et de la réception de cette norme audio.

La nouvelle campagne porte sur la diversité et l'humour, expliquent les organisateurs. En jumelant les contraires, ils visent à mettre en évidence la diversité des programmes proposés sur le DAB+ allemand autour de visuels accrocheurs.

La campagne cross-média comprend des spots télévisé, des spots radio et des bandes-annonces à la radio publique et privée ainsi que de nouveaux visuels à utiliser dans le cadre de cette campagne marketing. En outre, il y aura des formations destinées aux employés des commerces spécialisés dans plus de 1 000 magasins. 
Un communiqué de presse indique qu'un quart de tous les ménages allemands disposent désormais d'un appareil DAB+. Environ 1.83 million de radios DAB+ disponibles dans le commerce ont été vendues en Allemagne en 2020, selon la gfu. Plus de 17 millions sont déjà utilisés dans les ménages. Il existe plus de 270 programmes de diffusion régionaux publics et privés, dont 70 atteignent les auditeurs exclusivement via DAB + et IP.

Cet article est paru pour la première fois dans la publication soeur de La Lettre Pro de la Radio, RedTech.