Acast et Amplifon font vivre la perte d’audition grâce à un podcast immersif

L'ouïe est un sens trop souvent négligé, pourtant il permet de se développer et de se socialiser. Si entendre une conversation est une chose, la comprendre en est une autre, surtout dans un environnement bruyant. D’ailleurs, ce problème de compréhension dans le bruit peut révéler un premier signe de perte d’audition.
Pour capter l’attention et faire de la prévention auprès des auditeurs de podcasts pour les amener à adopter les bons gestes et préserver leur audition contre les différents risques, Amplifon choisit d’investir le podcast. En effet, écouter un podcast reste une activité personnelle et engageante qui se fait généralement au casque. Les publicités intégrées aux podcasts quant à elles, vont générer un souvenir de marque 4.4 fois plus important que sur tous les autres formats publicitaires digitaux.

“Le podcast nous a paru un bon levier pour parler de l'audition. D'abord par sa nature : il ne fait appel à aucun autre sens que l'ouïe. Ensuite par sa portée : plus large que nos médias habituels. Nous sommes tous concernés, personnellement ou au sein de notre entourage, par la perte d'audition. Avec ces partenariats, nous avons souhaité sensibiliser à l'importance de l'audition dans notre quotidien mais aussi sur notre santé de manière ludique et intéressante" souligne Julie Rousson, responsable Communication et Digital chez Amplifon France.
En se tournant vers Acast et son réseau de créateurs, la marque et son agence média Dentsu souhaitaient proposer une expérience inédite et immersive aux auditeurs de podcast. Dans l’épisode de "Vulgaire", Marine Baousson plonge ses auditeurs dans une expérience sensorielle des plus déroutantes. En plus de revenir sur l’audition et son fonctionnement avec l’intervention d’une experte, la podcastrice va les mettre dans la peau de malentendants : dans l’épisode, et sans prévenir l’auditeur, le montage permettra de ressentir ponctuellement une perte d’audition.

Il s’adapte parfaitement à ce type d’initiative. En effet, ce format permet aux podcasteurs de proposer des concepts créatifs originaux tout en intégrant la marque dans leur contenu éditorial. Aussi, ce dispositif est renforcé par une collaboration avec "Choses à savoir santé" et par du sponsoring avec "Émotions", qui permet d'accroître la couverture de la campagne d’Amplifon. Selon Yann Thébault, directeur général Acast France et Allemagne : "Nous observons un réel engouement de la part des annonceurs tels que Amplifon pour le podcast. Cette campagne de sensibilisation est une expérience unique qui va permettre de sensibiliser et d'éduquer de nombreux auditeurs à la perte d'audition via un dispositif créatif inédit".