D'abord, un tour d'horizon des résultats. Pas de quoi casser trois pattes à un canard. Mieux vaudrait d'ailleurs arrêter de faire l'autruche. France Inter est à 12.3% (versus 12.8%), RTL est à 10.5 (versus 12.1%), France Bleu est à 6.0% (versus 6.3%), RMC est à 5.8% (versus 6.4%) et Europe 1, sans surprise, à 5.0% (versus 5.4%). En un an, les "Programmes Généralistes" ont perdu 2.3 d'audience cumulée, 7 min de DEA et 1.5 de PDA.
Qui dit mieux ? Certainement pas les "Programmes Musicaux". Ce matin, là-bas, c'est la soupe à la grimace : NRJ est 8.5% (versus 9.1%), Skyrock est à 6.2 (versus 7.0), Nostalgie est à 5.1% (versus 5.9%), RTL2 est à 4.1% (versus (4.4%), Fun Radio est à 3.8 (versus 4.3%)...
Qui dit mieux ? Certainement pas les "Programmes Musicaux". Ce matin, là-bas, c'est la soupe à la grimace : NRJ est 8.5% (versus 9.1%), Skyrock est à 6.2 (versus 7.0), Nostalgie est à 5.1% (versus 5.9%), RTL2 est à 4.1% (versus (4.4%), Fun Radio est à 3.8 (versus 4.3%)...
On continue ? Chérie FM est à 3.3% (versus 3.5%), RFM est à 3.2% (versus (4.2%), Virgin Radio est à 3.0 (versus 3.2%), Rire & Chansons est à 2.1 (versus 2.6%). Seule M Radio est en hausse en accrochant le point symbolique d'audience cumulée. Au final, la note est particulièrement salée pour les Musicales : - 4.1% d'une audience cumulée disparue, perdue, volatilisée en un an... Et avec ça Monseigneur ? Une baisse de près d'un point de PDA.
Vous l'avez compris, la baisse concerne toutes les radios sauf franceinfo qui plafonne à 8.9% contre 7.4%, il y a un an et puis, France Culture qui signe 2.9% d'audience cumulée, contre 2.8%. Pour cette dernière, c'est pas grand chose mais ce matin ça donne le sourire. On dira que les radios présentes sous la bannière des "Programmes Thématiques" limitent la casse. Ailleurs, Les Indés Radios préservent sur un an une part d'audience identique mais perdent 1.9 d'audience cumulée en un an.
Vous l'avez compris, la baisse concerne toutes les radios sauf franceinfo qui plafonne à 8.9% contre 7.4%, il y a un an et puis, France Culture qui signe 2.9% d'audience cumulée, contre 2.8%. Pour cette dernière, c'est pas grand chose mais ce matin ça donne le sourire. On dira que les radios présentes sous la bannière des "Programmes Thématiques" limitent la casse. Ailleurs, Les Indés Radios préservent sur un an une part d'audience identique mais perdent 1.9 d'audience cumulée en un an.
Le compte n'est pas bon
En résumé, la radio passe d'une audience cumulée de 77.6% il y a un an à 73.2% aujourd'hui. Ce sont 4.4 points de perdus. Plus de 2 millions d'auditeurs se sont fait la malle. Pour aller où ? Alors on veut bien charger la mule, mais à un moment il faut aussi s'interroger. Le Covid-19, le couvre-feux, le télétravail, le "rerereconfinement" n'expliquent probablement pas tout. Il n'y a pas si longtemps encore, avant l'arrivée du Covid-19, la radio enregistrait déjà quelques signes de faiblesse. Si cette tendance baissière devait durer et s'installer dans le temps, elle confirmerait que nous sommes entrés dans une ère nouvelle : celle du tassement et du morcellement naturels des audiences radiophoniques. Avec toujours plus de flux différents, avec toujours plus de possibilités offertes aux auditeurs pour écouter ce qu'il veulent et surtout quand ils le veulent, la radio doit vite se ressaisir en cherchant des réponses dans son ADN car, et on peut tous s'accorder sur un constat, elle n'est désormais plus la seule à assurer le tempo.